Noyz

Noyz est une marque de parfum moderne lancée officiellement en juin 2024, fondée par l'entrepreneur Shaun Neff. Neff, qui a co-fondé des marques de beauté de célébrités telles que Florence by Mills avec Millie Bobby Brown et Pattern Beauty avec Tracee Ellis Ross, a identifié une lacune sur le marché de la parfumerie pour une marque ancrée dans le réalisme plutôt que dans la fantaisie. La marque a été conçue pour bousculer les normes de perfection de l'industrie traditionnelle du parfum en créant des senteurs inspirées d'histoires vraies, sans filtre, et d'émotions brutes.

Le développement des parfums a été confié au célèbre parfumeur Jérôme Epinette de Robertet, qui a eu pour mission de créer une collection à la fois unique et expressive. La philosophie de la marque est axée sur l'authenticité, l'individualité et l'expression de soi. Dès sa création, Noyz s'est engagée à utiliser des ingrédients de haute qualité, provenant de sources responsables, et à garantir que tous ses produits soient végétaliens et sans cruauté, certifiés par The Vegan Society et PETA.

L'emballage a également été conçu dans un souci de durabilité, avec des matériaux recyclables et des flacons à col fileté pour un démontage et un recyclage facilités. Avant même son lancement officiel, Noyz a conclu un partenariat de distribution mondial avec le prestigieux grand magasin Harrods à Londres, témoignant de son ambition de se positionner comme un acteur clé sur le marché des parfums de niche. La marque s'est également associée à des organisations de santé mentale comme CALM (Campaign Against Living Miserably) et The Jed Foundation pour encourager les conversations sur le bien-être mental.

Actuellement, Noyz s'impose comme une force perturbatrice dans l'industrie du parfum, séduisant une génération qui valorise l'authenticité et l'expression de soi. Les produits de la marque sont disponibles à l'achat sur son site officiel, Noyz.com, et chez ses partenaires de distribution exclusifs. Au Royaume-Uni, Noyz est distribué chez Harrods, en magasin et en ligne.

Aux États-Unis, la marque a été lancée en exclusivité dans tous les magasins Ulta Beauty du pays et sur ulta.com, ce qui constitue une réussite majeure pour une marque émergente. La collection initiale de parfums non genrés, comprenant des senteurs aux noms évocateurs tels que « Sh**ty Day », « Love Club » et « Unmute », a attiré l'attention pour ses compositions uniques et complexes. Noyz continue d'élargir sa gamme de produits, avec de nouveaux parfums introduits depuis son lancement.

La marque est active sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, où elle a suscité une attention virale, trouvant un écho auprès d'un public plus jeune. Noyz maintient son engagement envers ses principes fondateurs de durabilité et de sensibilisation à la santé mentale, en poursuivant ses partenariats avec des organisations caritatives. La stratégie de la marque de collaborer avec un grand nombre d'influenceurs pour son lancement s'est avérée fructueuse pour construire une communauté solide et générer un buzz important dans le monde de la beauté.