Skylar

Skylar, une marque de parfums propres, a été fondée en avril 2017 par Cat Chen, une ancienne dirigeante de The Honest Company. L'inspiration pour la marque est venue d'un moment personnel et charnière dans la vie de Chen : sa fille en bas âge a développé une réaction allergique à son parfum de tous les jours. Cette expérience l'a motivée à créer une ligne de parfums sans allergènes ni produits chimiques nocifs, sans pour autant sacrifier la sophistication et la qualité olfactive.

Le nom « Skylar » lui-même a été inspiré par les qualités d'une journée claire : aérien, naturel et beau. Dès son lancement, Skylar s'est imposée comme une pionnière du mouvement des parfums propres, s'engageant à utiliser des ingrédients hypoallergéniques, végétaliens et sans cruauté. La marque s'est initialement concentrée sur un modèle de vente directe au consommateur et a rapidement obtenu du soutien, levant 3 millions de dollars lors de sa première levée de fonds en 2018 et 8 millions de dollars supplémentaires lors d'une levée de série A en 2019.

Une étape importante de son développement a eu lieu en août 2021, lorsque la marque a fait l'objet d'une relance majeure. Celle-ci comprenait l'introduction de nouvelles eaux de parfum avec des concentrations de parfum plus élevées, le dévoilement d'une politique d'ingrédients plus stricte et le déploiement de nouveaux emballages 100 % recyclables. Cette relance a également marqué une expansion substantielle chez d'importants partenaires de vente au détail comme Sephora et Nordstrom.

Actuellement, Skylar traverse une phase importante de croissance et de transformation. Dans le cadre d'une démarche stratégique clé, la société a été acquise par Starco Brands le 5 janvier 2023, ce qui la positionne pour une expansion accélérée. Cette nouvelle ère est également définie par la nomination de l'influenceuse et personnalité de la télé-réalité Leah Kateb au poste de directrice de la création et de « refondatrice » le 8 juillet 2025.

L'implication de Kateb, qui découle de ses éloges viraux et authentiques d'un parfum Skylar, est au cœur de la stratégie marketing revitalisée de la marque, axée sur l'engagement numérique et la conquête d'un public plus jeune. La marque continue d'innover sa gamme de produits, en lançant son premier parfum sous la direction créative de Kateb, « Double Dates », en octobre 2025. Skylar renforce sa présence dans les grands magasins comme Sephora, où elle a connu une croissance significative de ses ventes, tout en conservant sa philosophie fondamentale de créer des parfums propres, hypoallergéniques et durables.

La marque adopte une identité plus sophistiquée et expressive, visant à consolider sa position de leader dans le secteur de la beauté propre.