Victoria Beckham Beauty

Victoria Beckham Beauty, lancée en septembre 2019, est née du désir de longue date de Victoria Beckham de créer une marque de beauté de luxe, à la fois performante et "clean". Co-fondée avec Sarah Creal, une vétérane de l'industrie qui avait déjà travaillé avec Beckham sur ses collections capsules à succès pour Estée Lauder, la marque a été établie comme une entité numérique, vendant directement au consommateur. Le lancement initial, stratégiquement programmé pour coïncider avec la Fashion Week de Londres, s'est concentré sur le maquillage pour les yeux, avec des produits tels que le Satin Kajal Liner et les fards à paupières Lid Lustre.

La philosophie de la marque est centrée sur l'offre de solutions de beauté ciblées, sans cruauté, et formulées avec des ingrédients "clean", sans compromis sur le luxe et la performance. Dès sa création, Victoria Beckham Beauty a mis l'accent sur la durabilité, en utilisant un minimum de plastique et des déchets post-consommation pour ses emballages. La gamme de produits s'est rapidement étendue au-delà du maquillage pour les yeux pour inclure des produits pour les lèvres et des soins de la peau.

Une collaboration précoce notable a été celle avec le gourou des soins de la peau Augustinus Bader, qui a donné naissance à la crème hydratante et base de teint Cell Rejuvenating Priming Moisturiser, fusionnant maquillage et soin de la peau haute performance. Cette initiative a consolidé la position de la marque sur le marché du luxe, attirant les consommateurs à la recherche de produits efficaces et bien formulés, présentés dans un emballage chic et moderne. La marque a été développée comme une extension du style personnel et de la marque de mode de Victoria Beckham, reflétant son esthétique sophistiquée et minimaliste tout en fournissant les articles essentiels qu'elle estimait manquer dans sa propre trousse à maquillage.

Actuellement, Victoria Beckham Beauty s'est imposée comme un acteur majeur sur le marché de la beauté de luxe, affichant une croissance constante. La marque a élargi ses catégories de produits pour inclure une gamme complète de maquillage, de soins de la peau et, plus récemment, de parfums. La collection de parfums, lancée fin 2023, comprend trois senteurs unisexes inspirées de souvenirs personnels de la vie de Victoria et David Beckham.

Cette entreprise a été une étape importante, produite en interne pour maintenir le contrôle créatif et l'authenticité. La marque continue de réaliser des ventes impressionnantes, avec des produits phares comme le Satin Kajal Liner qui se vendrait toutes les 30 secondes. Elle maintient un solide modèle de vente directe au consommateur tout en s'associant à des détaillants prestigieux sélectionnés dans le monde entier, tels que Mecca, Bergdorf Goodman et Selfridges.

Malgré un marché du luxe difficile, l'entreprise a enregistré sa quatrième année consécutive de croissance à deux chiffres en 2024, la beauté étant un moteur majeur de ce succès. La marque est prête pour une nouvelle expansion, avec des projets de lancements de nouveaux produits, y compris son premier fond de teint, et une présence mondiale accrue dans le commerce de détail.