Viktor & Rolf

Viktor & Rolf, la maison de luxe avant-gardiste, a été fondée en 1993 par les créateurs néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren après l'obtention de leur diplôme de l'Académie d'Art et de Design d'Arnhem. Ils se sont fait connaître pour la première fois au festival de mode de Hyères en 1993, où ils ont remporté trois prix. Au départ, leur approche conceptuelle et provocatrice de la mode a été mieux accueillie dans le monde de l'art que dans l'industrie de la mode, des institutions comme le Groninger Museum faisant l'acquisition de leurs premières œuvres.

Leurs collections remettaient souvent en question les notions traditionnelles du vêtement, avec des silhouettes extravagantes et un style de présentation théâtral. Un moment charnière de leur début de carrière a été la collection « Russian Doll » de l'automne/hiver 1999-2000, où ils ont habillé un seul mannequin de plusieurs couches de robes haute couture, un concept qui a attiré une attention médiatique considérable. Le duo s'est lancé dans le prêt-à-porter en 2000 et a lancé une ligne pour hommes en 2003.

Une étape importante dans le développement de la marque a été la signature d'un partenariat avec L'Oréal en 2002 pour la création de parfums. Cette collaboration a conduit au lancement de leur premier parfum emblématique, Flowerbomb, en 2005, qui est devenu un best-seller mondial et a consolidé la présence de leur marque sur le marché de la beauté. Le succès de leurs parfums a fourni une base financière stable pour leurs projets de mode plus expérimentaux.

En 2008, le groupe OTB de l'entrepreneur de mode italien Renzo Rosso a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise, dans le but de favoriser la croissance de la marque. Malgré leur succès dans le prêt-à-porter, les créateurs ont décidé d'arrêter cette ligne en 2015 pour recentrer leur énergie créative sur la haute couture et leur activité de parfumerie en plein essor, revenant ainsi à leurs racines conceptuelles.

Actuellement, Viktor & Rolf opère principalement en tant que marque de haute couture et de parfums. Après avoir arrêté leur ligne de prêt-à-porter en 2015, les créateurs se sont concentrés sur la création de collections de couture élaborées et artistiques présentées lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris. Ces collections continuent d'être célébrées pour leur glamour conceptuel et leur approche innovante de la mode.

La marque a également adopté le développement durable, avec plusieurs collections de couture créées grâce à l'upcycling et à l'utilisation de matériaux recyclés. Leur division parfums, en partenariat avec L'Oréal, reste une part importante de leur activité, avec des best-sellers comme Flowerbomb et Spicebomb et l'introduction de nouveaux parfums. De manière surprenante, après une interruption de dix ans, Viktor & Rolf a annoncé la relance de sa ligne de prêt-à-porter pour la saison automne/hiver 2025, visant à traduire son esthétique couture dans une garde-robe plus accessible.

Les directeurs créatifs, Viktor Horsting et Rolf Snoeren, ont renouvelé leur contrat avec le groupe OTB début 2025, assurant ainsi la continuité de leur direction à la tête de la marque qu'ils ont fondée.