Acqua di Parma

Acqua di Parma a été fondée en 1916 au cœur de Parme, en Italie, par le baron Carlo Magnani. À une époque où les parfums allemands, forts et opulents, dominaient le marché, Magnani a créé Colonia, une fragrance intentionnellement légère, fraîche et typiquement italienne. Ce nouveau parfum, avec ses notes d'agrumes de Sicile, de lavande et de verveine, était initialement une fragrance personnelle pour le baron et son cercle proche.

Sa popularité a grandi de manière organique, d'abord au sein de la haute société italienne, puis à l'international. Des années 1930 aux années 1950, considérées comme un « âge d'or » pour la marque, Acqua di Parma est devenue un symbole de l'élégance italienne. Des acteurs d'Hollywood de passage en Italie, tels que Cary Grant, David Niven, Ava Gardner et Audrey Hepburn, ont découvert la fragrance dans des ateliers de tailleurs sur mesure, où il était de tradition d'en vaporiser un peu sur les costumes avant de les présenter aux clients.

Cette association avec le monde du cinéma et de la haute couture a consolidé son statut d'article de luxe discret et sophistiqué. Malgré son succès initial, la popularité de la marque a décliné dans la seconde moitié du XXe siècle, alors que de nouvelles fragrances inondaient le marché. Cependant, Acqua di Parma a connu une renaissance significative en 1993 lorsque trois entrepreneurs italiens — Luca Cordero di Montezemolo (de Ferrari), Diego Della Valle (de Tod's) et Paolo Borgomanero (de La Perla) — ont investi dans l'entreprise pour préserver son héritage et étendre sa portée.

Ils ont déménagé le siège social à Milan et, en 1998, ont ouvert la première boutique Acqua di Parma sur la prestigieuse Via del Gesù à Milan. Cette relance a revitalisé la marque, menant à l'expansion de ses lignes de produits au-delà de l'emblématique Colonia pour inclure des parfums pour femmes, des senteurs pour la maison et des produits de luxe pour le bain et le corps. Les valeurs fondamentales de l'artisanat italien, des ingrédients de qualité et d'un style intemporel sont restées au cœur de l'identité de la marque tout au long de son histoire, garantissant que chaque produit est fabriqué exclusivement en Italie par des artisans qualifiés.

Aujourd'hui, Acqua di Parma est un symbole mondialement reconnu du luxe et de l'artisanat italiens, opérant sous l'égide du conglomérat de luxe LVMH, qui a acquis la marque en 2001. Le siège de la marque est situé à Milan, mais elle reste profondément liée à ses racines, tous les produits étant encore fabriqués exclusivement en Italie par des artisans qualifiés. Acqua di Parma a considérablement élargi son offre, dépassant le cadre des parfums pour devenir une marque de style de vie complète qui inclut des produits pour le bain et le corps, une ligne de soins pour hommes (Barbiere), des parfums d'intérieur comme des bougies et des diffuseurs, et même des accessoires en cuir.

La marque continue d'innover tout en respectant son héritage. L'emblématique Colonia reste un best-seller, mais elle a été rejointe par de nombreuses autres collections, telles que la ligne vibrante Blu Mediterraneo, qui évoque différents paysages côtiers italiens, et la collection sophistiquée Signatures of the Sun. Acqua di Parma maintient une forte présence commerciale avec des boutiques dans les grandes villes du monde, notamment à Milan, Paris, Rome et Miami.

Elle exploite également des spas de luxe, consolidant ainsi sa position sur le marché du bien-être haut de gamme. La marque s'engage en faveur de la durabilité à travers son initiative « Acqua di Parma Futura », en se concentrant sur des emballages écologiques et en utilisant un pourcentage élevé d'ingrédients d'origine naturelle.