Burberry

Burberry a été fondée en 1856 à Basingstoke, en Angleterre, par Thomas Burberry, un ancien apprenti drapier de 21 ans. À l'origine, l'entreprise se concentrait sur le développement de vêtements d'extérieur, partant du principe que les vêtements devaient être conçus pour protéger les gens des intempéries britanniques. Un moment charnière dans l'histoire de la marque survient en 1879 lorsque Thomas Burberry invente la gabardine, un tissu résistant, imperméable et respirant.

Ce matériau innovant, dont le fil était imperméabilisé avant le tissage, a révolutionné les vêtements de pluie et est devenu la pierre angulaire du succès de la marque. La société a breveté la gabardine en 1888. En 1891, Burberry avait ouvert son premier magasin dans le Haymarket à Londres.

Le début du XXe siècle a vu Burberry consolider sa réputation de vêtements d'extérieur fonctionnels et durables. L'emblématique logo du chevalier équestre de Burberry, arborant le mot latin « Prorsum » signifiant « en avant », a été développé en 1901 et enregistré comme marque en 1909. Les vêtements en gabardine de la marque étaient le choix des explorateurs et des aventuriers, dont Roald Amundsen, le premier homme à atteindre le pôle Sud en 1911, et Ernest Shackleton lors de ses expéditions en Antarctique.

Pendant la Première Guerre mondiale, Burberry a adapté son manteau d'officier aux conditions de la guerre des tranchées, donnant naissance à l'emblématique trench-coat. Après la guerre, la popularité du trench-coat s'est étendue à la vie civile. Le célèbre motif à carreaux Burberry, initialement introduit comme doublure de ses trench-coats dans les années 1920, est devenu une marque déposée et un symbole indubitable de la marque.

Burberry est aujourd'hui une marque de luxe mondiale, dont le siège est à Londres, en Angleterre. C'est une société cotée à la Bourse de Londres. La stratégie actuelle de la marque, baptisée « Burberry Forward », vise à raviver le désir pour la marque en mettant l'accent sur son héritage britannique et son autorité en matière de vêtements d'extérieur.

Cela implique un recentrage sur le luxe britannique intemporel, en équilibrant la mode saisonnière avec des campagnes qui célèbrent ses produits emblématiques comme le trench-coat et les écharpes. Sous la direction du PDG Joshua Schulman, l'entreprise connaît un redressement visant à améliorer ses performances et à créer de la valeur à long terme. Cela inclut la rationalisation de ses canaux de distribution pour renforcer le positionnement de luxe de la marque et optimiser sa présence tant chez les grossistes que dans les magasins en propre.

Bien que confrontée à un environnement macroéconomique difficile, la marque se concentre sur la reconnexion avec sa clientèle principale et sur l'exploitation de son héritage authentique pour naviguer sur le marché du luxe moderne. L'entreprise met également en œuvre des mesures de réduction des coûts pour soutenir ses objectifs de croissance et de rentabilité.