Byredo

Byredo, une marque de luxe suédoise, a été fondée à Stockholm en 2006 par Ben Gorham. Gorham, diplômé des beaux-arts et ancien joueur de basket-ball professionnel, a été inspiré de se lancer dans la parfumerie après une rencontre fortuite avec le parfumeur Pierre Wulff. Sans formation formelle, Gorham a collaboré avec les parfumeurs de renom Olivia Giacobetti et Jérôme Epinette pour traduire ses souvenirs et émotions personnels en parfums.

Le nom de la marque est un mot-valise de « by redolence », reflétant sa philosophie fondamentale de créer des parfums qui évoquent des souvenirs. L'identité de la marque est également profondément influencée par l'héritage indien de Gorham par sa mère, qui a inspiré nombre de ses parfums uniques. Byredo a rapidement acquis un statut culte pour son esthétique minimaliste, ses ingrédients de haute qualité et son approche narrative du parfum.

Initialement axée sur les parfums, la marque a depuis élargi son portefeuille pour inclure des parfums d'intérieur, des produits de soins corporels, de la maroquinerie et des accessoires, se positionnant comme une marque de style de vie de luxe complète.

Byredo est actuellement un acteur de premier plan sur le marché du parfum et du style de vie de luxe. En mai 2022, le conglomérat espagnol de mode et de beauté Puig a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise dans le cadre d'une transaction qui aurait valorisé Byredo à 1 milliard d'euros. Cette acquisition vise à renforcer l'expansion mondiale de Byredo tout en visant à préserver sa direction créative unique.

Le fondateur Ben Gorham devrait quitter la marque à la mi-2025. La marque continue d'innover et d'élargir ses gammes de produits. En 2020, Byredo a lancé une collection de maquillage en collaboration avec la maquilleuse Isamaya Ffrench, diversifiant ainsi son offre.

La marque s'est également lancée dans la haute joaillerie, qui a été introduite comme une catégorie permanente en novembre 2023. Les produits Byredo sont vendus dans plus de 40 pays à travers un réseau de grands magasins haut de gamme, de boutiques et de ses propres magasins de détail.