Comme des Garçons

Le label de mode Comme des Garçons, fondé par Rei Kawakubo à Tokyo en 1969, s'est étendu au monde de la parfumerie avec la création de Comme des Garçons Parfums en 1994. Cette entreprise est née d'une collaboration entre Kawakubo et l'artiste et expert en parfums français Christian Astuguevieille, qui occupe le poste de directeur créatif de la ligne de parfums depuis sa création. Leur partenariat a débuté après une rencontre fortuite à Tokyo en 1992, menant au lancement de leur premier parfum, Comme des Garçons Eau de Parfum, deux ans plus tard.

Créée par le parfumeur Mark Buxton, cette fragrance inaugurale a immédiatement donné le ton de la marque en défiant les structures traditionnelles de la parfumerie avec ses notes chyprées, épicées, boisées et florales. Dès le début, la mission de la marque n'était pas simplement de créer des parfums, mais de perturber les paramètres conventionnels de l'industrie de la parfumerie. Cette philosophie a donné naissance au concept de l'« anti-parfum », qui remet en question les notions traditionnelles de beauté et de portabilité en matière de parfum.

Un excellent exemple est Odeur 53, lancé en 1998, qui a été construit à partir de 53 notes inorganiques et synthétiques destinées à évoquer des odeurs comme le métal, l'herbe fraîchement coupée et le linge séchant au vent. Cette approche avant-gardiste s'est étendue au design des flacons, Kawakubo elle-même ayant conçu le premier flacon emblématique : un flacon asymétrique en forme de galet qui repose à plat, incapable de tenir debout, incarnant parfaitement l'esprit non-conformiste de la marque. La marque lance fréquemment des parfums en séries thématiques, telles que « Leaves », « Red » et la remarquable série « Synthetic », qui comprenait des senteurs inspirées du goudron, des garages et du nettoyage à sec.

Comme des Garçons Parfums continue d'être un nom important et influent dans le monde de la parfumerie de niche, maintenant sa réputation pour ses senteurs avant-gardistes et non conventionnelles. Bien que la marque ait signé un accord de licence avec la société espagnole Puig en 2002 pour certains de ses parfums, elle continue de créer et de produire la majorité de son vaste catalogue de manière indépendante, garantissant ainsi le maintien de sa liberté de création. La marque fonctionne avec une philosophie unique qui consiste à maintenir les parfums en production indépendamment de leur succès commercial initial, estimant que certaines senteurs, comme l'art, peuvent être en avance sur leur temps.

Fin 2024 et début 2025, la marque a célébré son 30e anniversaire, marquant l'occasion avec la sortie d'un livre rétrospectif publié par Simonett & Baer, qui retrace ses trois décennies de création de parfums. Cet événement marquant s'est également accompagné du lancement d'un nouveau parfum, Odeur 10, le quatrième opus de sa série « anti-parfum », avec une senteur inspirée du peroxyde d'hydrogène. Malgré les observations de certains fans concernant un récent ralentissement de la fréquence des nouvelles sorties, la division parfums reste une partie vitale et rentable de l'empire Comme des Garçons, défiant constamment les limites de la parfumerie.