Kayali

Kayali, qui se traduit par « mon imagination » en arabe, a été fondée en 2018 par les sœurs Mona et Huda Kattan, les créatrices de la célèbre marque de cosmétiques Huda Beauty. La marque est née de la profonde passion de Mona Kattan pour les parfums, une passion qu'elle cultive depuis son adolescence et qui l'a amenée à posséder une collection de plus de 2 000 flacons. Kayali est profondément inspirée par le riche héritage moyen-oriental des sœurs Kattan et par la tradition de la superposition des senteurs pour créer un parfum unique et personnel.

Ce concept de « layering » est au cœur de l'identité de la marque, encourageant les consommateurs à expérimenter et à combiner différents parfums pour correspondre à leur humeur et à leur personnalité. Le développement de Kayali a été un processus méticuleux, les sœurs auraient travaillé sur la marque pendant près de six ans avant son lancement officiel afin de garantir la qualité de leur première collection. La marque a fait ses débuts en novembre 2018 avec quatre parfums : Elixir | 11, Citrus | 08, Musk | 12 et Vanilla | 28.

Ces premières senteurs ont été créées en collaboration avec la célèbre maison de parfum française Firmenich. Les chiffres dans les noms des parfums sont un détail unique, signifiant le nombre de modifications que chaque parfum a subies avant d'être perfectionné, offrant un aperçu transparent du processus de création. Bien qu'inspirés des traditions du Moyen-Orient, les parfums sont produits en France, un pays réputé pour son savoir-faire en parfumerie, alliant ainsi héritage culturel et artisanat de haute qualité.

Actuellement, Kayali connaît une croissance significative et s'est imposée comme un nom de premier plan dans l'industrie du parfum, particulièrement populaire sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok. La marque continue d'élargir sa gamme de produits avec des senteurs nouvelles et innovantes, souvent avec une orientation gourmande qui trouve un écho auprès d'un public plus jeune. Début 2025, un développement majeur a eu lieu avec la vente par Huda Beauty de sa participation dans Kayali.

La marque opère désormais en tant qu'entreprise indépendante, avec Mona Kattan qui conserve son poste de PDG. Cette décision a été prise en partenariat avec la société de capital-investissement General Atlantic, qui fournira les ressources et l'expertise nécessaires pour accélérer l'expansion mondiale de Kayali et continuer à perturber le marché du parfum. Ce nouveau chapitre pour Kayali signifie une étape stratégique pour débloquer de nouvelles opportunités et renforcer sa présence internationale tout en maintenant les valeurs fondamentales de la marque que sont la créativité et l'expression de soi à travers l'art de la superposition de parfums.

La marque reste attachée à ses racines moyen-orientales tout en s'adressant à une base de consommateurs mondiale, avec Mona Kattan à sa tête, qui continue d'être la force passionnée et créative derrière son succès.