Andrea Maack

Andrea Maack est une marque de parfum de luxe fondée en 2012 par l'artiste visuelle islandaise Andrea Maack. La naissance de la marque est atypique, issue d'une série d'expositions artistiques de Maack plutôt que d'un plan commercial traditionnel. Au départ, elle n'avait pas l'intention de lancer une ligne de parfums ; l'idée a évolué organiquement à partir de sa pratique artistique.

Pour une série d'expositions, elle a imaginé un parfum unique intitulé « SMART » (Smell Art) pour accompagner ses œuvres. Cette exploration de l'odeur comme médium artistique s'est avérée captivante, la conduisant à se concentrer sur les installations parfumées. Le tournant s'est produit lorsque Maack a été invitée à réaliser l'exposition d'ouverture d'une galerie de design à Reykjavík.

Pour cela, elle a conçu une installation artistique sous la forme d'une boutique de parfum éphémère « Andrea Maack ». Suite à un article sur l'exposition dans le magazine Wallpaper*, elle a reçu des demandes du monde entier de la part de détaillants souhaitant vendre ses parfums, qui n'existaient jusqu'alors que dans le cadre d'une installation artistique. Cette demande inattendue a propulsé le lancement officiel de la marque Andrea Maack, transformant une expérience artistique en une réalité commerciale.

Les parfums sont développés avec une approche artistique unique, en utilisant des matières premières de haute qualité qui incarnent souvent des éléments des voyages de Maack, de ses explorations artistiques et de son lien profond avec son Islande natale.

Aujourd'hui, Andrea Maack est une maison de parfum de niche établie en Islande, avec une présence mondiale dans plus de 22 pays. La marque est reconnue pour ses parfums non genrés qui séduisent les personnes appréciant l'art de la parfumerie. La marque conserve un lien fort avec ses racines artistiques, chaque parfum racontant une histoire inspirée par les voyages de Maack, ses souvenirs et le paysage islandais spectaculaire.

La durabilité et la qualité sont au cœur de la philosophie de la marque. Les parfums sont formulés avec 88-89% d'ingrédients naturels, dont 80% sont certifiés biologiques, et disposent d'une base d'alcool et d'eau islandais biologiques. La marque s'engage à être végétalienne, sans cruauté et d'origine éthique.

Le packaging, y compris le flacon conçu par l'architecte milanaise Maddalena Casadei, reflète une esthétique nordique minimaliste inspirée des roches volcaniques islandaises et est entièrement recyclable. Andrea Maack continue d'être une marque culte auprès des communautés du parfum, de l'art et de la mode, utilisant les médias sociaux pour interagir avec un public moderne.