Louis Vuitton

Louis Vuitton, marque synonyme de voyage de luxe et de maroquinerie depuis sa fondation en 1854, s'est aventuré pour la première fois dans le monde du parfum dans les années 1920. Cette expansion était une progression naturelle pour une maison qui créait des nécessaires de voyage exquis, comprenant souvent des compartiments pour les précieux flacons de parfum. La première fragrance connue de la maison est "Heures d'Absence", lancée en 1927.

Elle a été suivie par "Je Tu Il" en 1928, puis "Réminiscences" et "Eau de Voyage" en 1946. Ces premières créations étaient exclusives et s'adressaient à une clientèle choisie, souvent présentées dans de luxueux flacons en cristal. Cependant, ce premier chapitre de l'histoire olfactive de Louis Vuitton fut de courte durée.

Pour des raisons incluant les perturbations de la guerre, la marque a cessé sa production de parfums et, pendant près de 70 ans, la maison s'est concentrée sur son cœur de métier, la mode et la maroquinerie. Un incendie dans les années 1950 aurait détruit les formules originales, rendant impossible la recréation de ces premiers parfums. Une nouvelle ère pour Les Parfums Louis Vuitton a commencé au 21ème siècle.

En 2012, la maison de luxe a signalé son retour sérieux dans la parfumerie en engageant le célèbre maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud comme nez maison. Cette décision reflétait la stratégie d'autres marques de luxe de premier plan comme Chanel et Dior, garantissant une direction créative dédiée et exclusive pour ses parfums. La marque a investi massivement dans l'établissement de son propre siège pour les parfums, Les Fontaines Parfumées, un domaine historique à Grasse, berceau de la parfumerie française.

Après quatre années de création intensive et de recherche des matières premières les plus nobles à travers le monde, Louis Vuitton a lancé une nouvelle collection majeure de sept parfums pour femmes en septembre 2016. Cette relance a été un événement important, marquant la rentrée ambitieuse de la marque sur le marché de la haute parfumerie avec un engagement envers l'artisanat, la qualité et la narration olfactive.

Actuellement, Louis Vuitton s'est solidement rétabli comme un acteur majeur dans le monde de la haute parfumerie. La marque opère au sein du conglomérat LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) et continue d'élargir ses offres de parfums sous la direction experte du Maître Parfumeur Jacques Cavallier Belletrud. La division parfum est basée aux Fontaines Parfumées à Grasse, qui sert d'atelier de création et de symbole de l'engagement de la marque envers l'héritage de la parfumerie française.

La stratégie se concentre sur l'exclusivité, les parfums étant vendus uniquement dans les boutiques Louis Vuitton et sur son site officiel, maintenant ainsi un positionnement haut de gamme et évitant la distribution de masse. La collection s'est élargie pour inclure des parfums pour femmes et pour hommes, ainsi que des colognes unisexes et des 'Extraits' plus concentrés. La marque met l'accent sur la qualité de ses ingrédients, en utilisant des techniques d'extraction innovantes et en s'approvisionnant en matières rares du monde entier.

En plus de sa ligne régulière, Louis Vuitton propose des services très exclusifs tels que la création de parfums sur mesure, permettant aux clients de développer une fragrance personnelle avec le maître parfumeur. Cet engagement envers l'artisanat, l'exclusivité et l'innovation continue, y compris des collaborations avec des designers de renom comme Frank Gehry pour le design des flacons, solidifie le statut de Louis Vuitton en tant que nom de premier plan dans la parfumerie de luxe moderne.