Maison Margiela

Maison Margiela, à l'origine Maison Martin Margiela, a été fondée à Paris en 1988 par le créateur belge Martin Margiela et sa partenaire commerciale Jenny Meirens. La marque est rapidement devenue synonyme d'une approche avant-gardiste et déconstructiviste de la mode, défiant le luxe conventionnel avec des matériaux et des designs non conventionnels. Margiela lui-même est resté célèbre pour son anonymat, évitant les interviews et les apparitions publiques, une philosophie qui mettait l'accent sur les vêtements et le processus de création.

Cet esprit se reflétait dans l'étiquette blanche signature de la marque, cousue de quatre points blancs, conçue pour être facilement amovible et ne pas détourner l'attention de la pièce elle-même. La maison a présenté sa première collection pour femmes en 1988 et sa première collection pour hommes en 1998. L'incursion de la marque dans le monde du parfum est venue bien plus tard, tout en conservant son esprit disruptif.

Le premier parfum, simplement nommé « (untitled) », a été lancé en 2010 en collaboration avec L'Oréal. Ce parfum unisexe, aux notes vertes et boisées, s'écartait de la parfumerie grand public. En 2012, Maison Margiela a présenté la collection désormais emblématique « Replica ».

Cette ligne de parfums est construite sur le concept de capturer des moments et des souvenirs spécifiques, avec des noms évocateurs comme « Beach Walk » et « Jazz Club ». Chaque parfum est étiqueté avec sa provenance et sa période, visant à déclencher l'inconscient collectif et l'histoire personnelle. Cette approche narrative unique du parfum est devenue un immense succès commercial, faisant découvrir la marque à un public mondial plus large.

Aujourd'hui, Maison Margiela continue d'être un acteur majeur sur les marchés de la mode de luxe et de la parfumerie. Depuis 2014, la direction créative de la maison était assurée par John Galliano, qui a apporté son propre style théâtral et opulent tout en respectant l'ADN conceptuel de la marque. Fin 2024, il a été annoncé que John Galliano quitterait la marque, et que Glenn Martens lui succéderait, marquant un nouveau chapitre pour la maison de couture.

La marque fait partie du groupe OTB, qui a soutenu son expansion mondiale. La ligne de parfums, en particulier la collection « Replica », a connu une croissance explosive et reste une pierre angulaire de l'activité de la marque. Elle a réussi à capter un public plus jeune grâce aux médias sociaux et à son concept accessible, axé sur les souvenirs.

La marque continue d'élargir la gamme « Replica » avec de nouveaux parfums, ainsi que d'autres lignes de parfums, consolidant sa position de maison de parfum très influente et commercialement réussie qui équilibre son héritage avant-gardiste avec un attrait grand public.