Miu Miu

Miu Miu a été créée en 1993 par Miuccia Prada en tant que filiale de la maison de couture Prada. Le nom de la marque est dérivé du surnom familial de Miuccia Prada. Positionnée comme une contrepartie plus expérimentale et rebelle à Prada, Miu Miu proposait une esthétique plus jeune et avant-gardiste.

La marque a rapidement été reconnue pour son style unique, qui ignore de manière ludique les frontières conventionnelles entre l'élégance et le « trash ». Depuis sa création, Miu Miu est une plateforme pour la créativité personnelle et l'esprit d'indépendance de Miuccia Prada, développant une identité distincte de celle de Prada. L'incursion de la marque dans le domaine des parfums est venue bien plus tard.

En 2015, Miu Miu a lancé son tout premier parfum, Miu Miu Eau de Parfum, en partenariat avec Coty Inc. La fragrance a été développée par la parfumeuse Daniela Andrier, qui cherchait à capturer l'esprit de jeunesse et de sophistication de la marque. Le parfum est connu pour sa combinaison unique de muguet et d'Akigalawood, un matériau spécial dérivé du patchouli.

Le design du flacon était également un élément important, inspiré par la maroquinerie matelassée emblématique de la marque, avec un flacon turquoise et un bouchon rouge vif. Ce lancement a marqué une expansion significative pour Miu Miu au-delà de la mode et des accessoires, dans le monde de la beauté.

Miu Miu continue d'être une marque très influente sur le marché de la mode de luxe, connaissant une croissance significative et un regain d'intérêt, en particulier de la part d'un public plus jeune dans les années 2020. La marque a été reconnue pour le succès de ses collections, son défilé du printemps 2024 ayant été désigné « meilleur de l'année » aux Impression Awards 2024. Dans un mouvement significatif pour sa division beauté, Miu Miu a conclu un accord de licence mondial avec L'Oréal, annoncé début 2024, pour la création, le développement et la distribution de ses parfums de luxe.

Ce nouveau partenariat marque un nouveau chapitre pour la ligne de parfums de Miu Miu, avec le premier lancement sous L'Oréal, un parfum nommé « Miutine », prévu pour 2025. Cela fait suite à la précédente licence de parfum de la marque avec Coty. Le prochain parfum devrait capturer l'élan actuel et l'esprit avant-gardiste de la marque.

La croissance de Miu Miu a été substantielle, avec une augmentation rapportée de 93,2 % en 2024, consolidant sa position d'acteur clé au sein du groupe Prada et de l'industrie du luxe en général.