Aerin Lauder, petite-fille d’Estée Lauder, lance AERIN en 2012 après une carrière dans l’entreprise familiale. La marque relie beauté, décoration et accessoires à son univers personnel. Ses débuts dans la beauté passent par une collection de maquillage, avant l’arrivée des parfums.
En novembre 2013, AERIN présente cinq fragrances: Gardenia Rattan, Amber Musk, Lilac Path, Ikat Jasmine et Evening Rose. Elles forment une garde-robe olfactive inspirée de souvenirs, de lieux et d’ambiances associés à la fondatrice.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aerin Lauder demeure fondatrice et directrice de la création d’AERIN. Estée Lauder Companies la présente également comme directrice du style et du design d’Estée Lauder Re-Nutriv.
L’offre parfumée prolonge son univers floral et ses souvenirs de voyage, notamment avec Mediterranean Honeysuckle, Amber Musk et Rose de Grasse. La beauté s’inscrit dans un ensemble plus large comprenant accessoires et objets pour la maison.
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Un héritage de roses
L'amour d'Aerin Lauder pour les roses est profondément influencé par sa grand-mère, Estée Lauder, qui adorait les roses bulgares et incluait cette note dans beaucoup de ses parfums. Cet héritage floral est une pierre angulaire de l'identité de la marque AERIN.
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Inspirée par les conseils de sa grand-mère
Aerin Lauder cite souvent sa grand-mère, Estée Lauder, qui avait l'habitude de dire: « Si je mets mon nom sur l'emballage, alors ça doit être le meilleur. » Ce principe de qualité et d'attention aux détails est une philosophie directrice pour la marque AERIN.
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La beauté et la maison devraient vivre ensemble
Un concept fondamental de la marque AERIN est la conviction que la beauté est une extension de soi-même, de sa maison, de sa garde-robe et de ses voyages. Cette idée que « la beauté et la maison devraient vivre ensemble » a été un moteur de l'expansion de la marque dans la décoration intérieure.
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Un clin d'œil à l'héritage à Palm Beach
Le lien personnel d'Aerin Lauder avec Palm Beach, un endroit qu'elle visite depuis son enfance, se reflète dans l'esthétique de la marque et l'emplacement de l'une de ses boutiques. Le design du magasin rend hommage à l'héritage glamour de l'île.
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Le nom AERIN
La décision de nommer la marque AERIN, en utilisant une version stylisée de son prénom, était un choix conscient pour créer une identité distincte de son célèbre nom de famille, tout en reconnaissant son héritage.
