Aesop

Aesop a été fondée en 1987 à Melbourne, en Australie, par Dennis Paphitis, un coiffeur d'origine grecque. Les origines de la marque remontent au salon de coiffure de Paphitis, Emeis, où il a commencé à mélanger des huiles essentielles dans les produits capillaires pour masquer la forte odeur d'ammoniaque des colorations commerciales.

Cette initiative a reçu un accueil positif de la part de ses clients, ce qui l'a encouragé à approfondir la formulation de produits. Le nom « Aesop » a été choisi comme une critique subtile des promesses exagérées souvent faites par l'industrie cosmétique, en s'inspirant du fabuliste de la Grèce antique.

La marque a débuté avec une petite gamme de produits pour les cheveux et la peau. Un moment décisif dans l'histoire d'Aesop a été l'arrivée de Michael O'Keeffe en 2003, qui a réorienté l'entreprise d'un modèle centré sur le produit vers une stratégie plus globale, axée sur le commerce de détail et l'expérience client.

Cela a conduit à l'ouverture de la première boutique Aesop distinctive en 2004 dans un petit espace souterrain de la banlieue de St Kilda à Melbourne. Cette boutique a créé un précédent pour l'approche architecturale et conceptuelle unique de la marque pour ses espaces de vente, chaque boutique étant conçue de manière unique.

Au fil des ans, Aesop a élargi sa gamme de produits et sa présence mondiale, acquérant un statut culte pour ses formulations de haute qualité, son esthétique minimaliste et ses produits non genrés.