Ellis Brooklyn a été créée par Bee Shapiro, qui a commencé sa carrière dans la beauté comme chroniqueuse au New York Times Style Section. Sur la page philosophie, elle explique qu'en étant enceinte de sa fille Ellis et en vivant à Brooklyn elle a constaté l'absence d'options de parfums clean sophistiqués. Ellis Brooklyn a officiellement débuté en juin 2015, et le nom relie sa fille Ellis à l'arrondissement de Brooklyn où l'idée est née. Le lancement a placé Ellis Brooklyn dans le mouvement clean beauty, en associant parfum et approche plus consciente.
Dès le départ, la marque a présenté le parfum comme un récit. Le site officiel indique que Shapiro aime raconter l'expérience américaine moderne à travers l'olfactif, et cette approche d'écrivaine façonne les concepts et le langage de la marque. La maison décrit aussi son emblème comme un "literary leopard", clin d'œil à ses racines littéraires et au parcours de la fondatrice. Avec le temps, la marque s'est étendue à des catégories corps et maison tout en gardant sa voix narrative.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aujourd'hui, Ellis Brooklyn continue de présenter une identité de parfum clean fondée sur le storytelling. L'ethos de la marque met en avant le parcours d'écrivaine de Bee Shapiro et son envie de capter l'expérience américaine moderne à travers le parfum, en gardant le récit d'origine au centre de la ligne. La ligne comprend des eaux de parfum, des formats voyage et des produits corps ou maison qui renforcent un positionnement lifestyle.
Le site officiel souligne une approche clean beauty et une voix de fondatrice très présente. L'origine du nom, l'ancrage à Brooklyn et l'icône du literary leopard restent au cœur de la communication actuelle, ce qui assure une continuité avec le lancement de 2015.
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Origine du nom
Le nom relie la fille de Bee Shapiro, Ellis, à Brooklyn, où l'idée de la marque est née.
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Chroniqueuse au NYT
Bee Shapiro a commencé sa carrière beauté comme chroniqueuse au New York Times Style Section.
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Literary leopard
Ellis Brooklyn appelle son icône un literary leopard, en référence au parcours d'écrivaine de la fondatrice.
