Natalia Outeda fonde Frassaï en Argentine en 2013, après une expérience dans l’industrie du parfum. Le projet commence par des bijoux, puis des bougies, avant une première collection de parfums lancée à la fin de 2017. La date de fondation ne correspond donc pas à celle des premières fragrances.
La maison développe un univers lié aux souvenirs, aux déplacements et à la culture argentine. Outeda assure la direction créative et collabore avec des parfumeurs pour traduire ces récits en compositions à porter.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aujourd'hui, Frassaï continue d'affirmer sa mission: inspirer l'expression de soi par le parfum. La maison présente ses senteurs comme lumineuses, intemporelles et non genrées, et les décrit comme des reflets de souvenirs et d'inspirations personnelles. La marque opère via des revendeurs sélectionnés et des canaux directs, avec un portefeuille resserré plutôt qu'un rythme de sorties massif. Cette intention reste l'ossature du récit de marque.
La maison garde l'accent sur l'identité et l'expression personnelle, en positionnant le parfum comme un miroir du porteur plutôt que comme un produit guidé par les tendances. Le ton reste intime et narratif, avec chaque lancement associé à une humeur ou une histoire personnelle.
-
Maison argentine moderne
Frassaï se présente comme une maison argentine de parfumerie contemporaine.
-
Mission d'expression de soi
La marque affirme que sa mission est d'inspirer l'expression de soi par le parfum.
-
Lumineux, intemporel, non genré
Ses fragrances sont présentées comme lumineuses, intemporelles et non genrées, en lien avec la mémoire personnelle.
