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Histoire
Jo Malone London est fondée en 1990 par la parfumeuse britannique Jo Malone, qui commence par composer des fragrances et vendre des produits parfumés à Londres. L'approche minimaliste type cologne et l'idée du layering ont rapidement attiré une clientèle fidèle. Elle devient connue pour des colognes épurées et pour l'invitation à superposer les senteurs afin de créer un mélange personnel. Des colognes signatures comme Lime Basil & Mandarin ont contribué à définir l'identité et le rituel en boutique, aux côtés des bougies et des soins. Une apparition en 1993 dans The Oprah Winfrey Show augmente la notoriété aux États-Unis et ouvre la voie à une visibilité internationale. En 1999, Jo Malone vend l'entreprise aux Estée Lauder Companies, tout en restant directrice de la création jusqu'en 2006.
Après l'acquisition, la marque étend son empreinte mondiale avec des boutiques dédiées et un catalogue plus large de colognes, bougies et produits de bain. La marque adopte le nom Jo Malone London pour souligner son héritage britannique tout en construisant un positionnement lifestyle de luxe.
