Karl Lagerfeld fonde sa marque de parfums en 1978, selon Interparfums. Cette date, retenue ici pour son activité de parfumerie, précède la création de sa maison de mode éponyme en 1984. Les deux repères correspondent à des activités distinctes du créateur. Karl Lagerfeld a construit une réputation mondiale via son travail chez Chanel et Fendi, et sa propre marque a traduit ses codes personnels en label autonome. Le style signature mélange classiques parisiens, attitude rock chic et silhouettes tailleur, souvent dans une palette monochrome liée à son style personnel. La marque se positionne comme une offre lifestyle complète couvrant habillement, accessoires, chaussures et catégories sous licence, dont le parfum, prolongeant l'image du créateur au-delà du runway. Le parfum sous licence fait depuis longtemps partie des extensions de la marque, alignant le parfum avec les codes du créateur.
G-III a lancé la marque Karl Lagerfeld Paris en Amérique du Nord en 2015, puis a acquis en 2022 les intérêts restants de la marque Karl Lagerfeld. Ces évolutions ont élargi l'empreinte mondiale de la marque tout en conservant le langage de design entre Paris et rock.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aujourd'hui, Karl Lagerfeld continue de présenter un portefeuille lifestyle qui inclut le parfum aux côtés de la mode et des accessoires. La communication de la marque met toujours en avant des classiques parisiens associés à une attitude rock chic et des silhouettes tailleur, en gardant les codes du fondateur après son décès en 2019. Cette esthétique signature assure la cohérence entre les catégories sous licence et les lignes mode, tandis que la marque reste active en retail et collaborations. Le parfum reste une catégorie sous licence et soutient le positionnement lifestyle. Des collaborations et des capsules rafraîchissent l'image tout en gardant les codes monochromes.
La structure actuelle de la marque reflète l'expansion en Amérique du Nord en 2015 et l'acquisition complète par G-III en 2022.
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Parisien + rock-chic
L'esthétique de la marque mêle des classiques parisiens à une attitude rock-chic et des silhouettes tailleur.
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Portée lifestyle
Karl Lagerfeld se positionne comme une offre lifestyle complète couvrant l’habillement, les accessoires, les chaussures et le parfum.
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Propriété G-III
G-III a lancé Karl Lagerfeld Paris en Amérique du Nord en 2015 et a acquis entièrement la marque Karl Lagerfeld en 2022.
