Profil de maison

Loewe

Découvrez l'identité, l'héritage et les créations de cette maison de parfum.

  • 65

    Parfums

  • 1846

    Fondation

  • Espagne

    Origine

Fondée par Un collectif d’artisans maroquiniers espagnols; maison ensuite développée par Enrique Loewe Roessberg.

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Logo de Loewe
Maison basée en Espagne

Parfums référencés

Sélection de créations

Une sélection parmi les références présentes sur Affinez, classée par iconicité puis par popularité lorsque ces repères sont renseignés. Ce catalogue ne représente pas nécessairement toutes les créations de la maison.

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La maison

Trajectoire de la maison

Origines, développement et positionnement actuel.

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Histoire

Les origines de Loewe remontent à 1846 à Madrid, où un collectif d'artisans maroquiniers espagnols a fondé un atelier. La marque telle que nous la connaissons aujourd'hui a cependant pris forme en 1872 lorsque l'artisan allemand Enrique Loewe Roessberg est arrivé à Madrid et a regroupé les activités de l'atelier sous son nom.

Initialement spécialisée dans la maroquinerie de haute qualité, Loewe a rapidement acquis une réputation pour son savoir-faire exceptionnel. Cette excellence a été officiellement reconnue en 1905 lorsque le roi Alphonse XIII a accordé à Loewe le titre de « Fournisseur de la Cour Royale ».

Ce mandat royal a consolidé le statut prestigieux de la marque et a attiré une clientèle de personnalités, dont Ernest Hemingway, Sophia Loren et Marlene Dietrich. Le XXe siècle a marqué une période d'expansion et de diversification importante pour Loewe.

La marque a lancé ses premières pièces de prêt-à-porter féminin en 1960, un moment charnière qui a marqué son évolution vers une maison de couture complète. L'emblématique logo Anagram, conçu par l'artiste espagnol Vicente Vela, a été introduit en 1970, devenant un symbole de l'héritage et de la modernité de la marque.

En 1972, Loewe s'est aventurée dans le monde de la parfumerie avec le lancement de son premier parfum, « L de Loewe ». L'expansion internationale de la marque s'est accélérée tout au long de la seconde moitié du siècle, avec l'ouverture de magasins à Londres et au Japon.

En 1996, le conglomérat de luxe LVMH a acquis Loewe, fournissant les ressources nécessaires à une croissance mondiale continue tout en préservant son héritage de l'artisanat espagnol.

Aujourd'hui

Vision actuelle

Jack McCollough et Lazaro Hernandez prennent la direction créative de Loewe en 2025, après Jonathan Anderson, qui avait rejoint la maison en 2013. La marque conserve un lien central avec l’artisanat, le cuir et les arts, notamment à travers le LOEWE FOUNDATION Craft Prize.

La parfumerie prolonge cet univers de matières, de couleurs et de nature. L’histoire de la maison et ses créations olfactives permettent d’explorer deux expressions complémentaires de son identité espagnole.

Repères

Chronologie

  1. 1846

    Fondation de l'atelier

    Un collectif d'artisans maroquiniers espagnols fonde un atelier à Madrid, jetant les bases de ce qui deviendra Loewe.

  2. 1872

    Arrivée d'Enrique Loewe Roessberg

    Enrique Loewe Roessberg rejoint l’atelier madrilène et contribue à son développement sous le nom Loewe.

  3. 1905

    Fournisseur de la Cour Royale

    Le roi Alphonse XIII d'Espagne accorde à Loewe le titre de « Fournisseur de la Cour Royale », un témoignage de sa qualité exceptionnelle.

  4. 1960

    Premières pièces de prêt-à-porter féminin

    Loewe présente ses premières pièces de prêt-à-porter pour femmes, prolongeant son savoir-faire au-delà de la maroquinerie.

  5. 1972

    Lancement du premier parfum

    La marque entre dans l'univers des parfums avec sa première fragrance, « L de Loewe ».

  6. 1996

    Acquisition par LVMH

    Loewe est rachetée par le conglomérat de produits de luxe LVMH, entamant une nouvelle ère d'expansion internationale.

  7. 2013

    Nomination de Jonathan Anderson au poste de directeur de la création

    La nomination de Jonathan Anderson au poste de directeur de la création marque le début d'une revitalisation très réussie de la marque.

  8. 2025

    Nouvelle direction créative

    Jack McCollough et Lazaro Hernandez succèdent à Jonathan Anderson à la direction créative de Loewe.

Anecdotes

Culture de marque

Histoires et faits marquants autour de la maison.

  • La touche royale

    Bien avant de devenir une puissance mondiale de la mode, Loewe était le fournisseur officiel de la Cour royale espagnole, la reine Victoria Eugénie étant une cliente fréquente.

  • L'affaire espagnole d'Hollywood

    Au milieu du XXe siècle, Loewe est devenue une marque favorite des légendes d'Hollywood telles qu'Ava Gardner, Marlene Dietrich et Ernest Hemingway, qui sont tombés amoureux de l'artisanat espagnol de la marque.

  • Les racines artistiques de l'Anagramme

    L'anagramme emblématique de la marque aux quatre « L » n'a pas été conçu par un créateur de mode, mais par l'artiste espagnol Vicente Vela en 1970, symbolisant le lien profond de la marque avec le monde de l'art.

  • Un pionnier du merchandising visuel

    De 1945 à 1978, le directeur artistique de Loewe, José Pérez de Rozas, a créé des vitrines élaborées et créatives qui sont considérées comme pionnières du concept de merchandising visuel.

Sources documentaires