Merit

Merit Beauty a été fondée en janvier 2021 par Katherine Power, une entrepreneure en série connue pour avoir créé Who What Wear et Versed. Power a imaginé Merit comme un antidote au monde de la beauté, surchargé et saturé, en se concentrant sur la création d'une ligne minimaliste, épurée et bien pensée d'essentiels de maquillage.

La marque a été conçue à partir d'un besoin personnel de Power et d'une recherche approfondie auprès des consommateurs, qui a révélé un désir pour des produits de haute qualité et faciles à utiliser qui mettent en valeur la beauté naturelle plutôt que de la dissimuler. La philosophie de base était de créer une routine de « cinq minutes le matin » avec des produits impossibles à rater.

La marque a été lancée directement auprès des consommateurs sur son site web en janvier 2021 et s'est étendue aux magasins et sur le site de Sephora aux États-Unis et au Canada juste un mois plus tard, en février 2021. Cette stratégie de vente au détail omnicanale était un élément clé du plan de lancement depuis le début.

Merit a rapidement gagné en popularité, trouvant un écho auprès des consommateurs qui appréciaient son approche « less is more », ses formules propres (véganes, sans cruauté et conformes aux normes de l'UE) et ses emballages luxueux et durables. Le lancement initial a été un succès remarquable, la marque vendant un produit toutes les 17 secondes le premier jour et dépassant son objectif de ventes pour la première année entière au cours des deux premières semaines.