Rare Beauty est fondée par Selena Gomez et lancée en 2020 avec l’ambition de proposer un maquillage simple, inclusif et libéré des standards de perfection irréalistes. La marque associe dès l’origine couleur, accessibilité d’usage et discours sur l’acceptation de soi. En parallèle, le Rare Impact Fund est créé pour soutenir l’accès aux ressources de santé mentale.
L’identité de Rare Beauty repose ainsi autant sur ses produits — notamment ses blushs liquides devenus emblématiques — que sur une mission sociale directement portée par sa fondatrice.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Rare Beauty est devenue une marque beauté internationale distribuée notamment chez Sephora. Elle élargit progressivement son territoire au-delà du maquillage: en 2025, Rare Eau de Parfum, créé avec Jérôme Epinette, marque son entrée dans la parfumerie fine avec un flacon pensé pour être plus facile à manipuler. La collection parfumée s’étend ensuite avec de nouvelles compositions et des baumes de superposition.
La marque continue parallèlement de financer des initiatives de santé mentale par l’intermédiaire du Rare Impact Fund.
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Un nom contre la perfection
Le mot « Rare » exprime l’idée que la singularité doit être célébrée plutôt que corrigée.
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Un flacon plus accessible
Le vaporisateur du premier parfum a été conçu pour demander moins de force et faciliter le geste d’utilisation.
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Un engagement chiffré
Rare Beauty s’est engagée à reverser 1 % de ses ventes annuelles au Rare Impact Fund.
