Victoria Beckham Beauty

Victoria Beckham Beauty, lancée en septembre 2019, est née du désir de longue date de Victoria Beckham de créer une marque de beauté de luxe, à la fois performante et "clean". Co-fondée avec Sarah Creal, une vétérane de l'industrie qui avait déjà travaillé avec Beckham sur ses collections capsules à succès pour Estée Lauder, la marque a été établie comme une entité numérique, vendant directement au consommateur.

Le lancement initial, stratégiquement programmé pour coïncider avec la Fashion Week de Londres, s'est concentré sur le maquillage pour les yeux, avec des produits tels que le Satin Kajal Liner et les fards à paupières Lid Lustre. La philosophie de la marque est centrée sur l'offre de solutions de beauté ciblées, sans cruauté, et formulées avec des ingrédients "clean", sans compromis sur le luxe et la performance.

Dès sa création, Victoria Beckham Beauty a mis l'accent sur la durabilité, en utilisant un minimum de plastique et des déchets post-consommation pour ses emballages. La gamme de produits s'est rapidement étendue au-delà du maquillage pour les yeux pour inclure des produits pour les lèvres et des soins de la peau.

Une collaboration précoce notable a été celle avec le gourou des soins de la peau Augustinus Bader, qui a donné naissance à la crème hydratante et base de teint Cell Rejuvenating Priming Moisturiser, fusionnant maquillage et soin de la peau haute performance. Cette initiative a consolidé la position de la marque sur le marché du luxe, attirant les consommateurs à la recherche de produits efficaces et bien formulés, présentés dans un emballage chic et moderne.

La marque a été développée comme une extension du style personnel et de la marque de mode de Victoria Beckham, reflétant son esthétique sophistiquée et minimaliste tout en fournissant les articles essentiels qu'elle estimait manquer dans sa propre trousse à maquillage.