Bram Niessink

Le parcours de Bram Niessink dans la parfumerie est atypique. Élevé aux Pays-Bas, il a obtenu un diplôme en gestion de la mode à l'Amsterdam Fashion Institute, terminant ses études en 2018. Sa passion pour les parfums ne s'est pas enflammée dans un laboratoire, mais lors d'un voyage culturel en Égypte. Là-bas, il est devenu fasciné par l'art de mélanger et d'expérimenter les huiles de parfum. Cette expérience pratique, guidée par la curiosité plutôt que par une formation formelle, est devenue le fondement de son approche unique.

À son retour, les retours positifs sur un mélange personnel l'ont encouragé à lancer sa propre marque. Il a fondé Fugazzi à Amsterdam en 2018, s'appuyant sur une vision de créer des parfums qui racontent une histoire et laissent une impression durable, allant au-delà de la simple expérience olfactive.

Lancée en 2018, Fugazzi incarne la philosophie de Niessink d'un luxe ludique avec une touche d'audace. Le nom lui-même est une variation d'un terme d'argot signifiant « faux » ou « illusion », invitant à réexaminer ce qui constitue le luxe. L'absence de formation formelle en parfumerie de Niessink est un atout qu'il considère comme distinctif, permettant la création de senteurs uniques et non conventionnelles. L'éthique de la marque s'articule autour du « storysmelling », où chaque parfum est conçu pour évoquer un souvenir ou une émotion spécifique, créant un voyage sensoriel pour celui qui le porte.

Les parfums Fugazzi sont réputés pour être unisexes, durables (avec des concentrations élevées d'huile de parfum, jusqu'à 50% pour l'Extrait de Parfum), et pour porter des noms intrigants comme « Sugar Daddy » et « Angel Dust ». Cette approche a réussi à créer un créneau pour la marque, attirant ceux qui recherchent l'individualité et une narration dans leur parfum.

Le processus créatif de Bram Niessink est guidé par le sentiment et l'instinct plutôt que par des formules rigides. Il embrasse les contradictions, mêlant l'ancien et le moderne et estompant les frontières entre les esthétiques masculine et féminine. Cette philosophie se reflète dans les parfums, qui sont souvent complexes et pleins de juxtapositions inattendues. Il estime qu'un parfum doit être une facette essentielle du style personnel, permettant à l'individu de se démarquer et d'exprimer quelque chose d'authentique sur lui-même.

Cette approche intuitive s'étend au marketing de la marque, qui est souvent audacieux, créatif et conçu pour attirer l'attention. Des stands d'exposition accrocheurs aux collaborations uniques, Niessink veille à ce que l'ensemble de l'expérience de la marque reflète l'esprit rebelle et imaginatif des parfums eux-mêmes. Son objectif est de créer un monde autour de Fugazzi qui soit aussi captivant et mémorable que les senteurs dans les flacons.