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Histoire
Fugazzi, une maison de parfum de niche néerlandaise, a été fondée à Amsterdam en 2018 par Bram Niessink. La genèse de la marque est non conventionnelle, ne découlant pas d'une formation formelle en parfumerie mais d'un projet passionné qui a vu le jour lors d'un voyage en Égypte. Niessink a été captivé par les traditions anciennes des huiles de parfum et par le conte légendaire de la façon dont Cléopâtre a séduit Jules César avec son parfum.
Cette inspiration l'a amené à commencer à expérimenter lui-même le mélange d'huiles. Après que l'une de ses créations uniques ait reçu les éloges d'experts de l'industrie, il a été encouragé à la commercialiser, et Fugazzi est née. Le nom lui-même est un jeu délibéré sur l'argot italo-américain des années 1970 « fugazi », qui signifie « faux » ou « contrefait », un terme que Niessink a découvert dans le film « Le Loup de Wall Street ».
Il y voyait un parallèle avec la nature intangible, presque illusoire, du parfum. Pour rendre le nom unique, il a modifié l'orthographe et incorporé une lettre inversée de l'alphabet cyrillique, créant ainsi une identité de marque distincte qui défie les perceptions traditionnelles du luxe. La marque a été lancée comme une déclaration audacieuse contre le minimalisme croissant dans les industries de la mode et de la beauté, visant à être une maison de parfum avec une forte personnalité, qui n'a pas peur de prendre des risques créatifs.
