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Burberry

Burberry a été fondée en 1856 à Basingstoke, en Angleterre, par Thomas Burberry, un ancien apprenti drapier de 21 ans. À l'origine, l'entreprise se concentrait sur le développement de vêtements d'extérieur, partant du principe que les vêtements devaient être conçus pour protéger les gens des intempéries britanniques. Un moment charnière …

  • 40

    Parfums

  • 1856

    Fondation

  • United Kingdom

    Origine

Fondée par Thomas Burberry.

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Logo de Burberry
Maison basée en United Kingdom

Biographie

Trajectoire de la maison

Origines, développement et positionnement actuel.

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Histoire

Burberry a été fondée en 1856 à Basingstoke, en Angleterre, par Thomas Burberry, un ancien apprenti drapier de 21 ans. À l'origine, l'entreprise se concentrait sur le développement de vêtements d'extérieur, partant du principe que les vêtements devaient être conçus pour protéger les gens des intempéries britanniques. Un moment charnière dans l'histoire de la marque survient en 1879 lorsque Thomas Burberry invente la gabardine, un tissu résistant, imperméable et respirant.

Ce matériau innovant, dont le fil était imperméabilisé avant le tissage, a révolutionné les vêtements de pluie et est devenu la pierre angulaire du succès de la marque. La société a breveté la gabardine en 1888. En 1891, Burberry avait ouvert son premier magasin dans le Haymarket à Londres.

Le début du XXe siècle a vu Burberry consolider sa réputation de vêtements d'extérieur fonctionnels et durables. L'emblématique logo du chevalier équestre de Burberry, arborant le mot latin « Prorsum » signifiant « en avant », a été développé en 1901 et enregistré comme marque en 1909. Les vêtements en gabardine de la marque étaient le choix des explorateurs et des aventuriers, dont Roald Amundsen, le premier homme à atteindre le pôle Sud en 1911, et Ernest Shackleton lors de ses expéditions en Antarctique.

Pendant la Première Guerre mondiale, Burberry a adapté son manteau d'officier aux conditions de la guerre des tranchées, donnant naissance à l'emblématique trench-coat. Après la guerre, la popularité du trench-coat s'est étendue à la vie civile. Le célèbre motif à carreaux Burberry, initialement introduit comme doublure de ses trench-coats dans les années 1920, est devenu une marque déposée et un symbole indubitable de la marque.

Burberry est restée une entreprise familiale jusqu'en 1955, lorsque Great Universal Stores (GUS) en a pris le contrôle.

Aujourd'hui

Vision actuelle

Burberry est aujourd'hui une marque de luxe mondiale, dont le siège est à Londres, en Angleterre. C'est une société cotée à la Bourse de Londres. La stratégie actuelle de la marque, baptisée « Burberry Forward », vise à raviver le désir pour la marque en mettant l'accent sur son héritage britannique et son autorité en matière de vêtements d'extérieur.

Cela implique un recentrage sur le luxe britannique intemporel, en équilibrant la mode saisonnière avec des campagnes qui célèbrent ses produits emblématiques comme le trench-coat et les écharpes. Sous la direction du PDG Joshua Schulman, l'entreprise connaît un redressement visant à améliorer ses performances et à créer de la valeur à long terme. Cela inclut la rationalisation de ses canaux de distribution pour renforcer le positionnement de luxe de la marque et optimiser sa présence tant chez les grossistes que dans les magasins en propre.

Bien que confrontée à un environnement macroéconomique difficile, la marque se concentre sur la reconnexion avec sa clientèle principale et sur l'exploitation de son héritage authentique pour naviguer sur le marché du luxe moderne. L'entreprise met également en œuvre des mesures de réduction des coûts pour soutenir ses objectifs de croissance et de rentabilité.

Parfums signatures

Créations emblématiques

Explorez les parfums emblématiques de Burberry.

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Burberry Hero
Hero Parfum
2024
  • ambré
  • boisé
  • sucré
Burberry Hero
Hero Eau de Parfum
2022
  • boisé
  • balsamique
  • sucré

Repères

Chronologie

  1. 1856

    Fondation de Burberry

    À l'âge de 21 ans, Thomas Burberry, un ancien apprenti drapier, ouvre son propre magasin à Basingstoke, Hampshire, en Angleterre, spécialisé dans les vêtements d'extérieur.

  2. 1879

    Invention de la Gabardine

    Thomas Burberry invente la gabardine, un tissu respirant, résistant aux intempéries et indéchirable, qui révolutionne les vêtements de pluie.

  3. 1901

    Logo du Chevalier Équestre

    Le logo du chevalier équestre de Burberry est développé, contenant le mot latin « Prorsum », qui signifie « en avant ».

  4. 1914

    Naissance du Trench-Coat

    Le manteau Tielocken, breveté en 1912, est adapté pour le personnel militaire pendant la Première Guerre mondiale, menant à la création du trench-coat.

  5. 1920

    Le Carreaux Burberry

    L'emblématique motif à carreaux Burberry, en rouge, camel, noir et blanc, est introduit comme doublure dans les trench-coats de la marque.

  6. 1955

    Octroi du Mandat Royal

    Sa Majesté la Reine Elizabeth II accorde à Burberry un mandat royal en tant que fournisseur d'imperméables.

  7. 2002

    Introduction en Bourse

    Burberry Group plc est introduit à la Bourse de Londres.

Anecdotes

Culture de marque

Histoires et faits marquants autour de la maison.

  • Équipement des Explorateurs

    Burberry a équipé de célèbres explorateurs pour leurs expéditions. Roald Amundsen a utilisé une tente et des vêtements en gabardine Burberry lorsqu'il est devenu la première personne à atteindre le pôle Sud en 1911. Sir Ernest Shackleton a également porté de la gabardine Burberry lors de trois de ses expéditions au début du XXe siècle.

  • Les Origines Militaires du Trench-Coat

    Le terme « trench-coat » (manteau de tranchée) provient de son utilisation par les officiers britanniques dans les tranchées pendant la Première Guerre mondiale. Les caractéristiques du manteau étaient très fonctionnelles pour un usage militaire, notamment des anneaux en D pour transporter des grenades et des cartes, et des épaulettes pour afficher le grade.

  • Un Heureux Accident pour le Carreaux

    Le désormais célèbre motif à carreaux Burberry était utilisé comme doublure de manteau jusque dans les années 1960. Sa proéminence a grandi par accident lorsqu'un responsable du magasin de Paris a utilisé la doublure sur des parapluies et des bagages pour une vitrine, ce qui a entraîné une forte demande des clients pour ce motif.

  • Livraison le Jour Même Avant l'Heure

    Faisant preuve d'une approche avant-gardiste du service client, Burberry proposait un service de livraison le jour même à Londres dès 1934, en utilisant son propre véhicule dédié.

  • Un Tartan Enregistré

    Le motif à carreaux traditionnel de Burberry est si reconnaissable qu'il est considéré comme un « tartan d'entreprise » et est officiellement inscrit sur le registre des tartans d'Écosse.