Bond No. 9 est une maison de parfum new-yorkaise lancée en 2003 par Laurice Rahmé. Son nom vient de l'adresse de sa boutique phare, le 9 Bond Street, dans le quartier de NoHo à Manhattan, et la maison y a ouvert avec 16 parfums de quartier. Dès le départ, le concept était de célébrer New York en donnant à ses quartiers leurs propres portraits olfactifs, avec des parfums conçus pour les femmes comme pour les hommes. L'identité s'est construite autour de la ville elle-même, l'adresse servant de nom de marque et les rues de source d'inspiration.
Au fil de l'essor de la collection, Bond No. 9 a étendu sa distribution au-delà de la boutique de Manhattan. La boutique principale reste au 9 Bond Street à NoHo, et le marketing de rue a inclus la Bond Mobile, un taxi anglais utilisé pour conduire clients et journalistes dans la ville. En 2013, la maison avait créé plus de 60 parfums tout en conservant son ancrage new-yorkais et le storytelling des quartiers.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aujourd'hui, Bond No. 9 exploite cinq boutiques éponymes à New York et reste ancrée par la boutique du 9 Bond Street. La maison est distribuée chez des enseignes de luxe internationales, notamment Saks Fifth Avenue, Harrods, Bloomingdale's, Hudson's Bay, Isetan, Sephora et De Bijenkorf.
Ses lancements continuent de mettre en avant des thèmes new-yorkais et des références de quartiers, préservant l'identité urbaine qui a défini son lancement. La ligne reste positionnée comme une maison new-yorkaise avec un large catalogue de parfums inspirés par la ville pour femmes et hommes, et le récit new-yorkais structure encore la présence retail et de marque. La boutique principale du 9 Bond Street à NoHo reste l'ancre et la vitrine de la maison, et la Bond Mobile fait partie de son folklore marketing urbain.
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Un nom d'adresse
La marque tient son nom du 9 Bond Street, son adresse phare à NoHo, Manhattan.
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La Bond Mobile
Bond No. 9 transporte clients et journalistes dans un taxi anglais surnommé la Bond Mobile.
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Un lancement de quartier
La maison a ouvert avec 16 parfums de quartier en 2003.
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Cinq boutiques à New York
Bond No. 9 exploite cinq boutiques éponymes à New York.
