Ellis Brooklyn a ete creee par Bee Shapiro, qui a commence sa carriere dans la beaute comme chroniqueuse au New York Times Style Section. Sur la page philosophie, elle explique qu'en etant enceinte de sa fille Ellis et en vivant a Brooklyn elle a constate l'absence d'options de parfums clean sophistiques. Ellis Brooklyn a officiellement debute en juin 2015, et le nom relie sa fille Ellis a l'arrondissement de Brooklyn ou l'idee est nee. Le lancement a place Ellis Brooklyn dans le mouvement clean beauty, en associant parfum et approche plus consciente.
Des le depart, la marque a presente le parfum comme un recit. Le site officiel indique que Shapiro aime raconter l'experience americaine moderne a travers l'olfactif, et cette approche d'ecrivaine faconne les concepts et le langage de la marque. La maison decrit aussi son embleme comme un "literary leopard", clin d'oeil a ses racines litteraires et au parcours de la fondatrice. Avec le temps, la marque s'est etendue a des categories corps et maison tout en gardant sa voix narrative.
Aujourd'hui
Vision actuelle
Aujourd'hui, Ellis Brooklyn continue de presenter une identite de parfum clean fondee sur le storytelling. L'ethos de la marque met en avant le parcours d'ecrivaine de Bee Shapiro et son envie de capter l'experience americaine moderne a travers le parfum, en gardant le recit d'origine au centre de la ligne. La ligne comprend des eaux de parfum, des formats voyage et des produits corps ou maison qui renforcent un positionnement lifestyle.
Le site officiel souligne une approche clean beauty et une voix de fondatrice tres presente. L'origine du nom, l'ancrage a Brooklyn et l'icone du literary leopard restent au coeur de la communication actuelle, ce qui assure une continuite avec le lancement de 2015.
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Origine du nom
Le nom relie la fille de Bee Shapiro, Ellis, a Brooklyn, ou l'idee de la marque est nee.
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Chroniqueuse au NYT
Bee Shapiro a commence sa carriere beaute comme chroniqueuse au New York Times Style Section.
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Literary leopard
Ellis Brooklyn appelle son icone un literary leopard, en reference au parcours d'ecrivaine de la fondatrice.
