Histoire de la marque
Estée Lauder, née Josephine Esther Mentzer dans le Queens, à New York, a cofondé sa société de cosmétiques éponyme avec son mari Joseph Lauder en 1946. Au départ, ils ne proposaient que quatre produits de soin : une huile démaquillante, une lotion pour la peau, une crème multi-usages super riche et un masque-crème, qu'ils vendaient initialement dans des salons de beauté et des hôtels. L'oncle d'Estée, chimiste, a eu une influence déterminante, lui apprenant à créer des crèmes pour la peau.
Un moment décisif est survenu en 1947 lorsqu'ils ont obtenu leur première commande importante d'un grand magasin, Saks Fifth Avenue, pour un montant de 800 dollars, qui s'est vendue en deux jours. Ce succès a marqué le début de l'expansion de la marque dans le commerce de détail haut de gamme. Une innovation clé qui a propulsé la croissance de la marque a été l'introduction de Youth-Dew en 1953.
Commercialisé comme une huile de bain qui servait également de parfum, il a permis aux femmes d'acheter elles-mêmes du parfum, rompant avec la pratique courante de le recevoir en cadeau. Ce produit a connu un succès retentissant, transformant l'entreprise en une affaire de plusieurs millions de dollars et faisant d'Estée Lauder une force majeure de l'industrie de la beauté. Au cours des décennies suivantes, l'entreprise a continué d'innover et de se développer.
Dans les années 1960, la marque a commencé son expansion internationale en ouvrant son premier compte à l'étranger chez Harrods à Londres. Ils ont également lancé la ligne de parfums et de soins pour hommes, Aramis, en 1964 et la marque de cosmétiques testés contre les allergies, Clinique, en 1968. Estée Lauder était connue pour son approche pratique et ses stratégies marketing innovantes, telles que le concept du « cadeau avec achat », qui est devenu une norme dans l'industrie.
